前几年，刘清云在一家驴肉馆吃饭，这家驴肉馆还是老店，味道也不错，价格也很实惠，种类也很多，一家人在管理，没有线上推广，没有外卖，谁想吃饭，只能去线下实体店，也没有招加盟商，当时我还问老板，为什么不做线上，不跑外卖，老板说，线上抽成太多了，现在就挺好。

当时，我还在笑老板不懂营销，不懂线上运营，

但是，如今几年过去了，再回头看看，如今的互联网行业，已经开始走下坡路了，反而实体经济出现上涨的趋势。

是马云退休的原因吗？

之所以出现这种现象，其实，实体经济也不是凭空暴涨，是国家把重心放回实体，互联网从独立行业，变成服务实体的工具。

1、为什么感觉互联网 “不行了”

过去十几年是消费互联网时代：靠烧钱、做 APP、抢用户流量，做 C 端社交、短视频、电商、网文短剧平台，用户规模疯狂扩张，岗位爆炸、薪资泡沫大。

现在发生几件事：

网民基本见顶，没有新增海量用户，不能再靠烧钱换增长，大厂大规模收缩基础执行岗（基础运营、基础内容、初级产品），低端互联网岗位严重内卷。

AI 接管大量重复性工作：写文案、简单剪辑、基础客服、简单内容审核，纯执行岗位被挤压。

资本不再无脑投模式创新，只投能落地赚钱、能对接实体的项目。

但高端互联网依然很强：AI 应用、工业互联网、企业数字化、信创，只是这些岗位门槛高，不再是普通人随便入行拿高薪的时代。

简单讲：靠流量空想赚钱的时代结束了；只懂线上、不懂产业的人会很难。

2、实体经济往上走，但不是遍地捡钱

实体经济走强，主要是制造业升级、新能源、硬件、本地消费、产业带崛起，国家政策倾斜实体经济，把经济底盘重新放回生产制造上。

但也要破除幻想：

传统小实体（普通小店、普通加工厂）依旧很苦，房租、竞争、库存压力依旧巨大，不是做实体就稳赚。

真正起来的实体，几乎全部要结合互联网：工厂做抖音电商、本地门店做团购、制造业做数字化，纯线下闭门做生意，一样很难做起来。

本质是：线上和线下不再是对立，而是数实融合，互联网变成实体经济的工具，而不是一个独立的暴富行业湛江日报。

3、普通人两个很大的误区

误区：互联网不行，那就彻底抛弃互联网去干纯实体很多人一头扎进开店、做传统加工，自己不懂线上流量，一样亏损。现在实体的竞争，很大一部分就是线上运营能力的竞争。

误区：实体经济崛起 = 不需要互联网人才恰恰相反，实体大量缺懂线上的人；缺的是只会点按钮的打杂运营，缺懂行业、懂商业结果、会用工具的运营。

简短总结

C 端消费互联网红利落幕，基础岗位内卷加剧，但数字技术本身没有衰退，转向服务产业；

实体经济走强，但不等于实体好做，红利集中在升级的产业，传统小微实体依旧艰难。

部分内容引用AI。

刘清云一直认为：实体店和种地一样，自己有一块地，哪怕常年没有收成，但是，那是根基，而互联网行业就不一样了，没有真正自己的实体东西，全是虚拟的内容，或者赚个差价，

最终结果：实体店再收成不好，根基还在，而互联网不行了，就真的什么都没有了。

把地种好，早晚会赚到钱，就算不赚钱，也饿不死，但是，互联网太没有安全感了，没有自己真正的东西，一旦不行，基本上就彻底完蛋了。

所以，实体是根基，互联网是锦上添花，两者共同运营，才是未来发展趋势。